Heineken, Nederlands en misschien wel wereldwijd gezien het meest bekende biermerk stapt in de Formule 1. Heineken, tevens één van de hoofdsponsors van de Champions League, is van plan om 150 miljoen Dollar te investeren in een 5-jarige deal om in de Formule 1 te stappen. Verschillende raceteams zijn hiervoor benaderd door Heineken.
Heineken investeert in Formule 1
Heineken gaat 150 miljoen Dollar investeren in een 5-jarige overeenkomst, om hiermee toe te treden tot de wereld van de
Formule 1. De deal is rechtstreeks gesloten tussen de bierbrouwer en Formula One Management, het bedrijf van Formule 1 grootheid Bernie Ecclestone. In ruil voor deze investering krijgt Heineken een grote zichtbaarheid langs de circuits. Dit zal zijn in de vorm van reclameborden en ander promotiemateriaal. Vanaf de Grand Prix van Canada, welke op 12 juni gereden zal worden, zou Heineken voor het eerst te zien moeten zijn langs het circuit. Naast sponsoring van de Formule 1 organisatie van Bernie Ecclestone, zou Heineken ook raceteams rechtstreeks hebben benaderd in het kader van individuele sponsoring. Welke teams dit precies zijn is nog niet bekend.
Het is algemeen bekend dat investeren in de Formule 1 niet goedkoop is. 150 miljoen Dollar lijkt een hoop geld, maar als je dit vergelijkt met hoeveel er naar andere marketingdoeleinden is gegaan de afgelopen jaren dan is dit een schijntje. In 2013 gaf de bierbrouwer €2,7 milard(!) uit aan marketing. Dit is 12,6% van de omzet. Naast deze deal is Heineken ook één van de hoofdsponsors van de Champions League. Ter vergelijking; per jaar maken ze ongeveer €50 miljoen over naar de UEFA om de zichtbaarheid wereldwijd te vergroten. Dit contract met de UEFA verloopt trouwens na seizoen 2017/2018. Of Heineken dit sponsorcontract gaat verlengen is nog niet duidelijk.
Zowel de Formule 1 organisatie, de raceteams als de biergigant hebben nog geen officieel persbericht naar buiten gebracht over de deal. Zodra er meer informatie bekend is hierover zullen wij dit melden op ons blog.
Bron: Autoblog
